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想“分一杯羹”?警惕“网红带货”概念股虚火!

时间:2020-01-14 22:19    来源:中国经济网

“网红经济”瞬间吸引了A股投资者的眼球,各种上市公司均想来“分一杯羹”。

先有“李子柒概念股”星期六,从12月初的6.81的股价到如今不到2个月的时间内,上涨到28元以上,涨幅接近300%。

另外也有“李佳琪概念股”引力传媒在12月中旬到1月6日期间实现12个交易日11个涨停板的惊人涨幅。市场见识到“网红经济”的力量,也纷纷来趁热度,1月5日,上市公司金字火腿和李佳琦达成合作,李佳琦通过“网红带货”的方式在直播上卖“麻辣香肠”,不到五分钟的时间里,金字火腿便卖出了超过10万包“麻辣香肠”,全天销售额突破300万元,累计观看人次达到1677万,这让金字火腿第二天直接涨停,市值上涨5.48亿元。

1月9日,御家汇收到深交所创业板公司管理部问询函,要求御家汇核实是否存在夸大与网红主播合作影响、主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形,而御家汇表示,公司已与多位网红主播建立合作关系,包括薇娅、李佳琦等多位头部主播,同时,未来将不断构建完善直播培训体系,努力打造自身网红IP,于是御家汇当天涨停。同样的情况还有拉芳家化、黑芝麻等多家上市公司。

那么“网红带货”真的可以为上市公司带来多少收益吗?

川财证券研究所所长陈雳将“网红带货”概念分为两类:一类是可能投资有网红孵化平台或者说网红经纪公司,如:星期六、引力传媒、日出东方等;另一类则是通过网红平台来宣传自家的产品,如:金字火腿、黑芝麻、拉芳家化。

先看第一类,对于不到两个月创下近300%涨幅的星期六来说,其虽然跟网红孵化平台有关联,但是并不存在直接利益关系,星期六控股股东深圳星期六投资控股有限公司的另一家子公司是“子柒文化”投资人之一,因此,即便“网红带货”概念真的能带来巨额收益,也和现在的上市公司毫无关系。同样,对于投资了网红孵化平台或者说网红经纪公司――MCN机构而被视为网红概念股的引力传媒,引力传媒就表示,公司MCN业务目前处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式。该业务受未来市场规模、市场营销力度、用户接受程度等因素的影响,存在不确定性。

再看另一类“网红带货”概念股,以金字火腿为例,对于金字火腿这样销售公司产品为主业的上市公司,通过“网红带货”的方式销售公司产品,一方面可以提高公司的品牌知名度,吸引更多的消费者,另一方面可以短期快速拉动公司产品的销量,提高公司业绩。但是一个品牌是否能受到大众的长期青睐,关键还是在于其“自身实力”,近年来多少网红产品昙花一现就是因为“网红带货”只能给产品带来短期的流量,曝光之后,用户会否留存取决于公司产品的核心竞争力以及对用户是否具有足够的吸引力。因此,靠着短期的销量来评价或者炒作一家上市公司会存在“虚火”的嫌疑。

“网红带货”火热的背后高管疯狂减持。2019年12月25日,星期六公告称,控股股东星期六控股及一致行动人新加坡力元、上海迈佳减持股份的公告,公告表示可能减持的公司股份合计不超过32940666股,不超过公司总股本的5%。上市公司表示,减持原因是为化解股东债务压力和股票质押融资风险,部分减持所得用于向本公司提供财务资助。1月8日,日出东方也发布了减持公告,公司高管万旭昶先生、陈荣华先生、焦青太先生、张亚明先生因个人资金需求合计将减持不超过773,000股的公司股份。1月9日,御家汇披露原大股东减持计划、减持时间过半的进展公告,表明有股东正在减持。除此之外,减持的“网红带货”概念还有数知科技、思美传媒等。上市公司股东的减持也从侧面反映了当前的市场对于“网红带货”概念股票炒作过于火热,上市公司当前的市值相对于业绩来说存在“虚火”的现象。

点评:警惕“网红带货”概念股虚火

上市公司股东的减持也从侧面反映了当前的市场对于“网红带货”概念股票炒作过于火热,上市公司当前的市值相对于业绩来说存在“虚火”的现象。

A股对新概念向来是没有抵抗力的。炒作的核心要件除概念要素外,还需题材要大、受众要广,最好再有一定的天时地利。网红带货,无疑全部具备这些特征。而A股有高估黑马,低估白马的传统,直播平台中网红销售数据也确实有靓点,炒作资金进入这一领域不足为奇。

总之,业绩与价值才是支撑股价的关键,投资决策还是应该立足于公司业绩和发展基本面。对于当前过热的“网红带货”概念炒作风,投资者应当谨慎而为,看清上市公司真伪,盲目蹭热点可能会面临较大的投资风险。

不过,仅从目前有限的市场信息很难判断网红带货股的商业价值,高换手率也说明市场资金多以短线博弈为主。参与炒作,必须设置好卖出原则,不管是止盈还是止损,得有一套闭环逻辑。历史证明,大部分的炒作,终是一轮过山车。虚与不虚都是事后证明的,这需要时间,期间是一个动态变化的过程。(经济日报-中国经济网记者 温济聪)